Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Membeli Skincare Di Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.2222/13kac050Keywords:
Kesadaran Merek, Kualitas yang dirasakan, Loyalitas Merek, Niat pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak kesadaran merek, kualitas yang dirasakan dan loyalitas merek terhadap niat pembelian skincare. Objek Penelitian ini adalah skincare. Penelitian ini mengukur pengaruh kesadaran merek, kualitas yang dirasakan dan loyalitas merek. Data dikumpulkan melalui survey online di Indonesia dengan responden 122. Penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling dan regresi linear berganda untuk menguji hipotesis. Penelitian ini menemukan bahwa kesadaran merek mampu mendorong niat pembelian terhadap skincare, kualitas yang dirasakan mampu berdampak signifikan untuk niat pembelian skincare dan loyalitas merek mampu berpengaruh positif terhadap niat pembelian skincare di Indonesia.
Downloads
References
Aaker, D. A. (2020). Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Mitra Utama.
Ardhi, S. (2021, Agustus 20). Mengenal sisi positif dan negatif dalam penggunaan skin care.
David, A. A. (2018). Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Mitra Utama.
Naomi Adisty. (2022, Mei 15). Tumbuh Pesat, Pemakaian Produk Kecantikan di Indonesia Kian Meningkat.
Putri Aisya. (2023, Desember 13). 5 Skincare Trending Tahun 2023, Beauty Vlogger Sudah Cobain!
Lee, J. E., Goh, M. L., & Mohd Noor, M. N. B. (2019). Understanding purchase intention of university students towards skin care products. PSU Research Review, 3(3), 161-178.
Ashill, N. J., & Sinha, A. (2004). An exploratory study into the impact of components of brand equity and country of origin effects on purchase intention. Journal of Asia-Pacific Business, 5(3), 27-43.
Chang, H. H., & Liu, Y. M. (2009). The impact of brand equity on brand preference and purchase intentions in the service industries. The Service Industries Journal, 29(12), 1687-1706.
Jalilvand, M. R., Samiei, N., & Mahdavinia, S. H. (2011). The effect of brand equity components on purchase intention. International business and management, 2(2), 149-158.
Mayasari, I., Sugeng, N. W., & Ratnaningtyas, H. (2021). Peran Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Milenial: Studi Jajanan Tradisional. At-Tadbir: jurnal ilmiah manajemen, 5(2), 135-147.
Arifin, Z. (2016). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Binis Tahun Angkatan 2013/2014 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Pembeli Indosat Ooredoo). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)| Vol, 40(1).
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2016). Marketing Management 3rd edn PDF eBook. Pearson Higher Ed.
Park, J. A., Sung, J. M., Son, J. M., Na, K., & Kim, S. K. (2019). Athletes’ brand equity, spectator satisfaction, and behavioral intentions. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 31(2), 541-558.
Keller, K. L., & Brexendorf, T. O. (2019). Measuring brand equity. Handbuch Markenführung, 1409-1439.
Nigam, A., & Kaushik, R. (2011). Impact of brand equity on customer purchase decisions: An empirical investigation with special reference to hatchback car owners in central Haryana. International Journal of Computational Engineering & Management, 12(1), 121-128.
Lee, G. C., & Leh, F. C. Y. (2011). Dimensions of customer-based brand equity: A study on Malaysian brands. Journal of Marketing Research and case studies, 2011(10), 1-10.
Torres, P. M., Augusto, M. G., & Lisboa, J. V. (2015). Determining the causal relationships that affect consumer-based brand equity: The mediating effect of brand loyalty. Marketing Intelligence & Planning, 33(6), 944-956.
Terence, A. Shimp, & Andrews, J. C. (2013). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications.
Algustin, W., & Matoati, R. (2020). Pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli ulang produk emina pada generasi z. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 27(1).
Keller, K. L., Prameswaran, A. M. ., & Jacob, I. (2019). Building, Measuring, and Managing Brand Equity Fourth Edition. In Pearson India Education Services (Vol. 5, Issue 6)
Valdo, J., & Subagio, H. (2017). Analisis pengaruh brand equity terhadap purchase intention konsumen pada produk pc tablet Apple ipad di Surabaya. Universitas Kristen Petra.
Kristyatmoko, Y. W., & Andjarwati, A. L. (2013). Pengaruh persepsi kualitas dan harga terhadap minat beli tablet SAMSUNG GALAXY TAB. Jurnal Ilmu Manajemen, 1(3), 960-970.
Yanthi, K. P., & Jatra, I. M. (2015). Pengaruh Country of Origin, Brand Image dan Perceived Quality terhadap Minat beli sepeda motor honda beat di kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, 4(11), 3852-3881.
William, C., & Japarianto, E. (2014). Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli konsumen ice cream di De Boliva Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa, 2(2), 1-15.
Sugiyono, S. (2018). Metode penelitian kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Ary, D., Jacobs, L. C., & Razavieh, A. (2010). Introduction to research in education.
Haq, V. A. (2022). Menguji Validitas Dan Reliabilitas Pada Mata Pelajaran Al Qur’an Hadits Menggunakan Korelasi Produk Momenspearman Brown. An-Nawa: Jurnal Studi Islam, 4(1), 11-24.
Budiastuti, D & Bandur, A. (2018). Validitas dan reliabilitas penelitian.
Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D.
Gunawan, C. (2020). Mahir menguasai SPSS panduan praktis mengolah data penelitian new edition buku untuk orang yang (merasa) tidak bisa dan tidak suka statistika. Deepublish.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Tahira Natalia, Wana Pramudyawardana Kusuma Negara (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
