Eksplorasi Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Mendukung Studi Kelayakan Bisnis: Studi Kasus Reaf Aesthetic & Wellness
DOI:
https://doi.org/10.2222/q1s58087Keywords:
Strategi Komunikasi Pemasaran, Studi Kelayakan Bisnis, Reaf Aesthetic & WellnessAbstract
Studi ini bertujuan untuk mengeksplorasi secara mendalam strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Reaf Aesthetic & Wellness dalam mendukung proses studi kelayakan bisnis mereka. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif untuk memahami efektivitas strategi komunikasi yang dijalankan, baik dalam menarik perhatian konsumen maupun dalam membangun citra merek yang positif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi sehingga mampu memberikan gambaran komprehensif mengenai praktik komunikasi pemasaran perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi komunikasi yang terintegrasi, meliputi promosi digital, hubungan pelanggan, serta pemanfaatan media sosial, terbukti mampu meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat minat pelanggan terhadap layanan yang ditawarkan. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi komunikasi yang konsisten dan relevan tidak hanya berdampak pada pertumbuhan basis pelanggan, tetapi juga menjadi faktor penting dalam mendukung keberhasilan studi kelayakan bisnis Reaf Aesthetic & Wellness secara keseluruhan.
Downloads
References
Bennett, R., & Rundle-Thiele, S. (2005). The brand loyalty life cycle: A framework for understanding brand loyalty. Journal of Brand Management, 12(4), 267-283.
Bickart, B., & Schindler, R. M. (2001). Internet forums as influential sources of consumer information. Journal of Interactive Marketing, 15(3), 31-40.
Bowen, G. A. (2009). Document analysis as a qualitative research method. Qualitative Research Journal, 9(2), 27-40.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101.
Chaffey, D. (2021). Digital marketing: Strategy, implementation, and practice. Pearson.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Sage Publications.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2011). The SAGE handbook of qualitative research. Sage Publications.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90-92.
Kaplan, R. S., & Norton, D. P. (1992). The balanced scorecard: Measures that drive performance. Harvard Business Review, 70(1), 71-79.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson.
Kotler, P. (2017). Marketing management. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson.
Smith, P. R., & Zook, Z. (2016). Marketing communications: Integrating offline and online with social media. Kogan Page.
Yin, R. K. (2014). Case study research: Design and methods. Sage Publications.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (1996). Services marketing. McGraw-Hill.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rahman (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
