Analisis Strategi Pemasaran Dengan Menggunakan Metode QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix) Di Mina Jaya Kediri
DOI:
https://doi.org/10.2222/a5z62287Keywords:
Strategi Pemasaran, QSPM, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran yang diimplementasikan oleh Mina Jaya Kediri, sebuah perusahaan perikanan, untuk meningkatkan daya saing di industri yang semakin kompetitif. Penelitian ini menggunakan metode Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) sebagai alat analisis untuk mengevaluasi dan menentukan strategi yang paling sesuai dengan kondisi internal dan eksternal perusahaan. Melalui analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), ditemukan bahwa kekuatan utama perusahaan terletak pada kontrol kualitas yang baik, sedangkan kelemahan utama adalah kesulitan dalam membentuk pasar baru. Peluang terbesar perusahaan adalah persebaran pelanggan yang luas di Indonesia, sementara ancaman terbesar adalah ketidakstabilan ekonomi dan harga bahan baku. Berdasarkan hasil QSPM, strategi prioritas yang disarankan adalah meningkatkan kualitas produk, mengembangkan varian dan desain produk, serta menetapkan strategi harga yang kompetitif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan intensif seperti penetrasi pasar dan pengembangan produk merupakan langkah strategis yang paling tepat bagi Mina Jaya Kediri untuk mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan
Downloads
References
A Akdon, & Riduwan, (2007), Rumus dan Data Dalam Analisis Statistika, Cetakan Kedua, Penerbit Alfabeta, Bandung.
Asri, Marwan, (1991), Marketing. Penerbit UPP-AMP YKPN, Yogyakarta.
David, F. R., (2011), Strategic Management, Edisi 13, Penerbit Prentice Hall. California.
David, F. R., (2006), Manajemen Strategi. Buku 1, Edisi 10, Penerbit Salemba Empat, Jakarta.
David, F. R., (2004), Manajemen Strategis, Edisi Bahasa Indonesia, Penerbit Gramedia, Jakarta.
Departemen Perdagangan Republik Indonesia, (2008), “Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia 2025”, Departemen Perdagangan RI, Jakarta.
Dudiagunoviani, Y., (2009), “Analisis Strategi Pengembangan Usaha tani Beras Organik Kelompok Tani Cibeureum Jempol (Studi Kasus : Kelurahan Mulyaharja, Kecamatan Bogor Selatan, Kota Bogor)”, Skripsi, Fakultas Ekonomi Institut Pertanian Bogor, Bogor.
Forlap Dikti diakses dari http://forlap.dikti.go.id/perguruantinggi/homegraphpt pada 30 Juni 2015 Garthinda, Denna., Leo, Aldianto, (2012), “Business Strategy Recommendation for Warung Lepak.
Restaurant Using Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM)”, The Indonesian Journal of Business Administration Vol. 1, No. 3, 2012: 137-145, diakses 18 April 2015.
Hashemi, N.F., Mazdeh, M.M., Razeghi, Amirali, Rahimian, Ashkan. (2010). “Formulating And Choosing Strategies Using Swot Analysis And Qspm Matrix: A Case Study Of Hamadan Glass Company”, International Conference on Computers & Industrial Engineering. 41, 366 – 371. Diakses dari Iran University of Science and Technology Journals database.
Hunger, D. K., & Wheelen, T. L., (2003), Manajemen Strategis. Penerbit Andi. Yogyakarta. Hutabarat, J., & Huseini, M., (2006), Proses, Formasi dan Implementasi Manajemen Strategik Kontemporer Operasional Strategi. Penerbit Elex Media Komputindo, Jakarta.
Irwanto. (2006), “Focused Group Discussion (FGD Sebuah Pengantar Praktis”, Penerbit Yayasan Obor Indonesia, Jakarta.
Kotler, P., (1997), Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Kontrol. Penerbit PT Prenhallindo, Jakarta.
Kotler, P., & Armstrong, (2008), Prinsip-Prinsip Pemasaran, Erlangga, Jakarta.
Mangkuprawira. Tb. Syafri, (2003), Manajemen Sumber Daya Manusia Strategik, Penerbit Ghalia Indonesia, Jakarta.
Lexy J., Moleong, (2004), Metodologi Penelitian Kualitatif, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung.
Perkembangan Pembangunan Provinsi D.I. Yogyakarta 2014 diakses dari http://simreg.bappenas.go.id/document/Publikasi/DokPub/04.%20Anprov%20D.I%20Yogy akarta.pdf pada tanggal 23 Juni 2015
Pramesti, N., Santoso, I., Silalahi, R. L. R, (2014), “Perencanaan Strategi Pemasaran Produk So Kreesh Menggunakan Metode QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix) (Studi Kasus: CV. Kajeye Food)” diakses dari http://skripsitip.staff.ub.ac.id/files/2014/09/Ninggar-Pramesti.pdf pada 15 Mei 2015.
Purwanto, I., (2008), Manajemen Strategi. Penerbit CV. Ryama Widya, Bandung.
Siahaan, P.E., (2008), “Analisis Strategi Pengembangan Usaha Restoran Rice Bowl (Studi Kasus pada Restoran Rice Bowl Botani Square, Bogor)”, Skripsi, Fakultas Pertanian IPB, Bogor.
Susilo, Y. S., Wisnu, Sigit, (2010), Pedoman Penulisan Usulan Penelitian dan Skripsi, Cetakan I, Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy., (2001), Strategi Pemasaran, Penerbit Andi, Yogyakarta. Tjiptono, Fandy, (2006), Manajemen Pelayanan Jasa, Penerbit Andi, Yogyakarta.
Umar, H., (2008), Manajemen Strategi in Action. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Umar, H., (1999), Riset Strategi Pemasaran. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Synergy in Economic & Business Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
